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公众号软文营销

发布时间 :2019-10-19  

随着互联网的风起云涌,传统的软文广告在形式上也渐渐的发生改变。近年来,自媒体软文在广告界里可谓异军突起,以披靡之势占据了广告界的霸主地位,那么说到自媒体软文,就不得不说以微信公众号为首的软文形式,那么微信公众软文广告有哪些生存规则呢?

其一,内容规则

1.标题要具有视觉冲击,但是切勿标题党!

人作为一种智慧生物,具有难以捉摸且略带奇幻色彩的心理,人的心理是人类自古以来所研究探讨的重点,抓住用户心理的公众号文章往往是被人所认可赞叹的。比如樱桃画报的一篇软文标题为“如何假装成一个好妈妈”,会让许多受众阅读时会产生这样的疑问“到底是什么方式能成为好妈妈”“为什么要假装好妈妈”“好妈妈的标准是什么”等等,这一个标题就很好的抓住了受众人群的好奇心理,尤其是宝妈群体。

2.软文内容能引发读者的情感共鸣

“如何假装成一个好妈妈”中以插画图文结合的方法来描述从孩子出生到成长的过程中,如何让自己从女人转变为一个妈妈,而且还要负责任的好妈妈,如何面对家人的压力、如何教育孩子、如何陪伴孩子等等,这些都方面的生活细节描写,已经能生生的触动很多宝妈的内心,甚至很多男性读者也是从中能了解到自己媳妇、母亲的不容易。

3.软文内容排版合理美观

微信公众号的文章要适合快阅读的习惯的,选用合适的字体编写文字,文字设计和排版要给人有缓解视觉疲劳,不能整篇幅长篇大论。可以适当的利用字体粗细,颜色来增加文章的层次感,最好是能图文结合的方式,或者插画形式和漫画形式,这样增加了文章的趣味和可读性,不让读者产生枯燥性。

其二,了解平台规则

“一千个读者,会有一千个哈姆雷特。”因此,建议要从不同的受众群体出发选择相应合适的软文广告进行平台的投放。

其三,要明白公众号升级规则

在对公众号完成定位后,再次对公众号开展更深层次的营销手段,我们称为公众号的升级。为自己的公众号进行装饰,是公众号向IP化自媒体时代转换的趋势,如公众号的一些大咖账号:逻辑思维、科技美学等,这些IP化后的公众号在软文广告上更具针对性。

互联网下自媒体盛行,但是互联网的更新换代速度快,不管是公众号软文,还是今日头条、百度熊掌号等软文平台,都要结合互联网时代特性,编写出具有时代共性的软文,这样能更好的被受众群体所接受。