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自媒体时代“摧毁”了当当

发布时间 :2019-03-21  

说起当当网,大多数第一反应就是线上书城。但是的当当网也有往电商方面拓展过,从其开始进军电商起,也就说明当当网已经面临了难题了。在20183月,当当网被收购,意味着曾经辉煌的线上书城大亨落下帷幕。当当网的没落,小编认为主要的原因在于自媒体的兴起。

当当网辉煌的时候,很多人基本都用在当当网上购买图书的经历,它的没落,也成为了一代人的回忆,那种“收到当当快递,闻着一阵墨香味道”的情形已经一去不复返了。当当网本业是卖书,却在后期开始进军电商,电商确实很有吸引力。但是国内主要电商巨头淘宝、天猫、京东占据了绝大部分的用户,因此还想在已被标签化的企业再拓展电商业务,未免有点“愚人自娱”。

一个企业的标签定位很重要。以百度而言,虽然其也有涉及各领域,但是在搜索这核心领域,百度是筑起了千万围墙。以电商起家的阿里也是如此,在面对京东锁定中高端客户时,其推出了天猫进行抗衡,在拼多多后起之秀时,阿里更是重启9.9包邮栏目。同样的,作为媒体新锐、自媒体代表的今日头条,在以头条号为基础的前提,先后推出抖音、火山视频等产品,其也是在自媒体这一核心领域竖起千万围墙。当当的没落,与近年来兴起的自媒体有着不可分割的联系,因为自媒体和网上书店其都属于“文化产业”范围,在这一领域中当当网却从未布局,反而转战其他领域。

当当并不是守株待兔,坐以待毙,它也尝试努力过,在自己坐拥50%图书市场的时候,当当曾经尝试进入电子图书阅读,并推出了当当阅读App。该App很大程度上让当当陷入了自相矛盾中,同样的内容、不同的载体,其线上书店售卖需要几十元,而App上阅读则只需要几元,这也让当当不知如何平衡这种矛盾。也并非是电子图书没有市场,以2017年的电子图书市场份额为准,能与当当公司总值相抗衡了。

网络文学的兴起,很好的抓住了人们的心理,也深深改变了他们的阅读方式(尤其是年轻人)。国内国外传统文学现在绝大部分都是通过网络进行传播的,若是当当能将网络文学进行纸质图书补充,或许是个不错的结合,但是当当却并未这样做。

相比需要大量时间进行阅读的书籍,快节奏让快阅读兴起,往往一个头条、一篇散文、一段心得、一条微博...等小短文以自媒体的形式正在整理占据人们碎片化的时间,也出现了更多喜欢创作的自媒体人的出现,这个领域也未见到当当的身影。

当当网的失败,很多时候我们不能认为是其不作为导致的,更多的原因在于其着力点出了偏差,未能在自己熟悉的领域进行布局拓展,相反却在并非自己熟悉的领域跟竞争对手消耗了过多的人力物力和时间。互联网和智能手机的兴起,人们渐渐开始疏远传统纸质书籍,长时间阅读的网络文学,短时间阅读的自媒体,都未见当当进行深入拓展,从而导致当当在千变万化的互联网时代脱离队伍,走向没落。